礼品包装的社会科学(Sloppy更好!)

他们说出场可以欺骗。在礼品给予的情况下,他们可能是对的。

美国的消费者 花费数十亿美元 在包装礼品一年,在大多数情况下,让他们的礼物看起来尽可能好。这包括花在纸张,盒子,丝带和漂亮的弓上的钱。

虽然有些人是 特别熟练 在礼品包装 - 完美的褶皱,仔细绑丝带和弓 - 其他人并没有完全削减它,而且 显然很愿意 洗碗或清洁房子。

两个同事 我想知道 无论是那些时间和努力都实际上是值得的。一个美丽的演讲实际上导致了更好的礼物吗?或者是周围的其他方式?

对包裹的礼物
你更喜欢哪一个? (图片:作者提供)

邋pate与整洁

在一个 纸张最近发表了 由内华达大学消费心理学杂志,里诺教授 Jessica Rixom.Brett Rixom 并且我进行了三次实验来探索礼品包装的影响。

在第一次实验中,我们招募了180名大学生来到迈阿密的行为实验室参加了一项被称为额外信用练习的研究。抵达后,每个学生都被赋予了实际礼物作为赞赏的令人欣赏。

礼物是一家咖啡杯,其中一个NBA篮球队之一,当地迈阿密热量或竞争对手奥兰多魔术,随机分发。我们知道,每个参与者都是基于事先调查的热量的粉丝 - 并且他们明确并不支持魔法。目的是确保我们给出一半的学生一个理想的礼物,而另一半收到他们不想要的东西。

最后,一半的礼物整齐地包裹着,而其余的看起来很邋..

在展开之后,参与者评估了他们喜欢礼物的程度。我们发现那些收到一个邋and包裹的礼物的人,他们的目前比那些收到整齐包裹的礼物的人更喜欢他们的礼物 - 无论他们得到的杯子都有什么。

管理期望

要了解原因,我们招募了一系列学生,并要求他们查看一个整齐或邋and包裹的礼物的形象,并在看到里面的内容之前报告他们对它的期望。

然后,参与者被告知要想象打开礼物 - 每个人都是一对JVC耳塞 - 并对他们的实际态度进行评分,让我们比较它是否与他们的期望相匹配。

谈话徽标
这篇文章由Erick M. Mas最初出现在 谈话, a 社会科学空间partner site, under the title “礼品包装的科学解释了为什么邋il更好。”

结果表明,与包裹疲软的巨大包装相比,整齐包装的礼物的期望显着高。然而,在揭示之后,接受整齐包裹的礼物的参与者报告说,它未能达到他们的期望,而那些拿出邋and的礼物的人表示它超越了他们的期望。

这表明人们用包装作为提示礼物有多好。整洁的包装使礼物的酒吧太高,暗示它将是一个很棒的礼物。另一方面,Sloppy包装套装延续了低期望,这表明它将是一个糟糕的礼物。

所以一个邋and的包裹的礼物会带来令人惊喜的惊喜,而那个令人沮丧的导致令人沮丧的结果。

朋友与熟人

在我们的第三和最后的实验中,我们希望在播放礼品赠送者和收件人之间的关系归零。如果给予者是亲密的朋友或只是熟人,这是否重要?

我们调查了261名成年人的国家代表性样本,并要求他们想象在一个秘密礼品交换的派对上。随机,参与者查看了图像并想象地接收整齐或邋and包裹的礼物。这一次,我们指示他们中的一半想象一下礼物来自一位亲密的朋友,而另一半相信它来自熟人。然后我们揭示了礼物并要求他们评分它。

当它来自一个亲密的朋友时,收件人最终更喜欢邋and的礼物,就像我们的其他实验一样。但是,当礼物来自熟人时,当它整齐包裹时,收件人更喜欢它。出现这种情况,因为这些参与者将包装作为一个提示,给礼物赠送者重视他们的关系,而不是用内部发出内部。整洁的包装意味着给予者的关系。

一个愉快的惊喜

因此,如果您在这个假日季节的礼物包装的情况下,请考虑通过包裹您的朋友和家人的礼物来拯救自己的时间,努力和金钱。

但是,如果你打算给你的人送礼物,你也不太了解 - 一个工作同事,例如 - 展示你的努力让你看起来很好,所有的整洁褶皱都会好起来,酥脆的边缘和美丽的弓箭。

我,对于一个,我将这些结果带到心里。从现在开始,我只会把妻子的礼物包裹起来,所以无论如何,她总是会惊喜 - 礼物是多么好的 -

0 0 投票
文章评级

智者

Sage Publishing是社会科学空间的父母,是学术,教育和专业市场的期刊,书籍和电子媒体的领先出版商。一家独立公司,圣人在洛杉矶,伦敦,新德里,新加坡,墨尔本和华盛顿特区的主要办事处。

订阅
通知
guest

本网站使用AkisMet减少垃圾邮件。 了解如何处理评论数据.

0 注释
Inline Feedbacks
查看所有评论
0
会喜欢你的想法,请评论。x